羽毛球品牌名称拾趣与简介(一)

文 / 天堂有羽   2017-06-14 23:28:52

知名羽毛球品牌的取名规律,发现可以用一句话概括:“上古英伦爱折腾(ton),中古碳气最极致(ex),近古小微扮儿子(son)。”接下来,笔者会对这些上榜的知名品牌进行分析与简介,因为是横向、纵向与超链衍生的比较同时进行,所以可能在思维上会有明显的跳跃感,这点希望各位看官见谅。

一、上古英伦最爱ton

1、RSL

中文名:亚狮龙

品牌全称:Reinfoced Shuttlecoks Limited (强化羽毛球有限公司)

羽毛球的英文叫Badminton,如果羽毛球品牌名以ton结尾,那就好像我们的父辈,名字里有个“国”或“华”字,在当年是意头非常好的事情。

不好意思,一上来就让你见识到思维的跳跃性。这个RSL跟“上古英伦爱折腾ton”有什么关系呢?关系在于ton这个因子存在于RSL的不同时间、不同关键人物与公司名称里,一脉相承,巧合到让人感觉意外。

RSL公司成立于1928年,这一年,同在英国,弗莱明首先发现青霉素,而在我国,华人首富李嘉诚先生出生,即RSL跟李超人先生一样,今年已经90岁了。

RSL是英国历史最悠久、世界羽坛资格最深也是最早进入中国内地投资建厂的羽毛球品牌,品牌创始人为英国的MR.Maxton(马克斯顿先生)。ton字第一次出现,名字有玄机,后面再说。

1980年,国内改革开放刚刚起步,RSL就借香港为跳板进入内地,与广州的DTL(大桐利羽毛球制造公司)开始合作,ton字第二次出现。RSL提供先进的生产设备与技术,DTL提供优质丰富的羽毛球原材料与低廉的劳动力,似乎“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”,开启了RSL的新篇章。

自此,RSL有了个响亮的中文名:亚狮龙,狮之于英国,与龙与中国一样,都曾是各自皇家武力威严之图腾象征,也代表了品牌的过去与现在。

我十几年前上大学后才开始打球,记得当年有一位来自广东佛山的同年级球友,当我跟他请教球拍的时候,他曾炫耀过他那把拉了28磅、打得很爽的球拍,就是亚狮龙的,型号已经忘了。这是我第一次接触亚狮龙的产品,就被植入高端的感觉,但当时以为这个品牌跟堡狮龙一样,也做服装。

除了历史最悠久、最早进入内地外,RSL的另一个世界第一就是羽毛球的绝对出货量。2013年的数据是一个月约47万筒,当时的第二名据说是胜利,为25万筒,哪怕中国经济向下L行四年后,RSL仍然有约45万筒,仍占据第一位置(非官方数据,来自中羽行家分析)。发展早、定位好、有技术沉淀,资本雄厚、规模大、毛片库存充足等,都是RSL在羽毛球行业上的核心竞争力。

跟佛教起源于印度、发展于中国的情况一样,起源于英国的亚狮龙,品牌得以高速发展,要归因于搭上了中国改革开发的列车。早在1990年,RSL的品牌全球使用权就归属于香港的大桐利集团,公司的董事长是英籍华人周贺桐(ton字第三次出现),而能做到销量世界第一,现在想来,应了“天时地利人和”。

天时是中国改革开放,上游提供巨大的原材料与低廉劳动力,下游又有多级的销售市场,帮助RSL摆脱了生产与销售的瓶颈,从偏安于英国伦敦市郊的地区小品牌,一跃成为一个羽毛球出货量世界第一的国际品牌。地利是选对了起跑点---中国广州,这个把羽毛球视为市球的地方,同时也是国内羽毛球器材商品一个重要的集散地。直到现在,羽毛球从业者如果不知道广州的二沙、康体、东川、南岸,就好像做小商品不知道义乌、做茶叶不知道思茅一样。二沙与康体市场被撤之前,我在那里逛商店时,经常看到印度人和阿拉伯人带着翻译在采购羽毛球用品。亚狮龙号称世界最大的南京工厂,虽然已经投入使用多年,老的广州大桐利工厂仍然在广汕公路原址,继续生产球。

至于人和,就是董事长周贺桐先生。他留英多年,具备国际视野与金融思维。我认识的周先生是典型的“低调做人、高调做事”,据说在禽流感刚刚在中国境内暴发的时候,他就通过操盘垄断了国内大量的羽毛球毛片原材料货源,最高时传闻曾达到八成之多,几成隐形的庄家、寡头。虽然他已是业内当之无愧的“羽毛球王”,但低调得想在网上找一则他的新闻甚至一张他的照片都没有办法,而且名字到底是“周贺桐”、“周贺同”还是“周鹤童”,也无人能给出确切答案。除了在羽毛球行业上的金融手腕与销量称王外,他做的其他高调的事就是收藏。他在南京亚狮龙工厂旁边打造的“周园”,汇集了周家五代人的珍品,是目前国内最大的私人收藏馆,已是国家4A级景区,享有“北故宫、南周园”之美称。其中最核心的一个建筑叫“狮龙堂”,足见周先生对亚狮龙这个品牌寄托的深厚情怀。

总结:RSL的第一ton是创始人Maxton,第二ton是品牌后来归属为香港大桐利,Maxton与大桐利放在一起, MAX意译大,TON音译桐,刚好董事长的名字里面也有桐,这么多ton字贯彻在整个RSL的历史之中,这个巧合让我怀疑Maxton这个名称是根据历史需要人为创造出来的。

【品牌衍生关系分析】

DTL

中文名:大桐利

品牌全称:D.H.Shuttlecocks.LTD

这个LOGO的即视感是俄罗斯方块,其实是某样内容的变形,谜底看文后。

前面我们介绍了RSL的历史,其中提到了其上世纪80年代与90年代的两段往事,与DTL密切相关。首先,上世纪80年代,RSL与广州大桐利工厂合作生产羽毛球;第二,上世纪90年代,RSL品牌被香港的大桐利集团收购。

这DTL便是大桐利的缩写,我一直以为大桐利的“桐”就是创始人周贺桐先生的“桐”,但RSL的品牌史里又提到,1928年这个品牌是由英国人Mr. Maxton先生创立的,这就有趣了。因为Max等于大,Ton等于桐,这个名字前半部分意译,后半部分音译,也可以得到“大桐利”这个意思。所以,我大胆猜测两个可能性,一是确实是刚刚好,创始人Maxton与品牌最终归属人周贺桐先生就是那么有缘,名字里面都有ton,周贺桐先生是英籍港人,不会英文名也刚好就是Maxton吧;二是或许因为年代太久,距今90年前的RSL创始人已不可考,于是才根据大桐利这个名字附会出一个英国人Maxton的名字出来,这一招就像某品牌附会出一个德国人西德士先生一样。当然,这完全是我的个人猜测,各位不要当真。

在弄清楚了DTL与RSL的关系后,我们再回头看它的LOGO,其实不是即视的像俄罗斯方块,而是把英国国旗中的红色十字要素打散成两个凸型,而红蓝两色刚好是英国国旗的辨识色。DTL后来也推出了自己的羽毛球,就是我们现在俗称的“厂牌”,地位好像显示器中的AOC、精密电子中的富士康、球拍界的邦顿。DTL的出球策略非常清晰,就是对着RSL见缝插针。RSL的热销球当年有6个型号,假如6号球80元、7号球70元,那么DTL就会专门生产一个型号,定价65元,插在6号球与7号球中间,这样不会明着抢RSL的生意。本是同根生嘛,又能补充一下中空的价位,防止这个缝被其他品牌给钻营了。

大桐利公司原来的简称恐怕不是DTL,而是DHS,但DHS=Double Happiness=红双喜,已经好名有主了。

话说刚从街景看到这张图片的时候,我还以为大桐利收购了红双喜,或者红双喜被李宁收购后再并购了广州大桐利。其实,这完全是我想多了,只是缩写的习惯问题而已。原来的大桐利羽毛球公司的缩写是D.H.Shuttlecocks.LTD,既可以缩写成DTL,也可以取首位字母缩成DHS,但这里面多出来的H又代表了什么意思?我个人猜测应该代表了董事长周贺桐的“贺”字。

RS

中文名:傲仕

品牌全称:不详

RSL如果是“强化羽毛球公司”的话,那RS这两个字母背后的意义我一直都不太清楚,而中文名“傲仕”,在百度的第一页里几乎都是一个同名的保温壶品牌。最近几年,RS越发低调,几乎看不到有新品上市,以前认识的代理有几位已经转品牌或者转行。其实,好多年前,在RS推出96孔的WS维维网系列球拍的时候,我就觉得RS已经不是当年那个GRB25的时代,不再给人朴实无华、坚持自我的感觉了。第一眼看到RS品牌时,我觉得很像“康帅博”、“周住牌”一样有山寨味。品牌LOGO的设计也很雷同,都是中间一个羽毛球,字母嵌在中间,RSL中间是英国国旗要素表明出身,而RS则把这个要素去掉了。

RS最出名的球拍应该是那把圆头的GRB25,而这个型号在此之前也是RSL的GRB25,球拍几乎一模一样,这又是什么原因?

没有人能告诉我正确答案,我所听来的小道消息就是,上世纪八九十年代,RSL品牌全球使用权刚归属于香港DTL的时候,DTL不希望RSL这个品牌只卖球,还希望打造成全品类品牌,特别看好羽毛球拍市场。DTL后来选择与另一个专业公司合作,这个公司据说就是同样在香港的毅邦,而在国内的经销公司是广州三业物资。毅邦除了RSL,还代理了美国的伽马GAMMA、欧洲的费舍尔FISCHER等知名品牌。但在RSL对大陆市场越来越熟悉后,自建了子公司——广州登勤,不断增加品牌的自主权,再后来,可能是因为合约期满,与毅邦与三业中止了合作关系。因为RSL的GRB25是毅邦公司帮忙打造或者代理销售的,结束合作关系后,毅邦公司便自己注册了RS品牌,然后推出了自己的羽毛球拍,其中就有这把RS25,时间追溯起来已经有二十多年的历史了。RS品牌在最巅峰的时候,还拿下过广东省队的赞助权。

类似这种渠道颠覆品牌的事情其实并不少见,最出名的如“Ipad与唯冠”之争。我不能根据现在接触到的片面信息,断定RSL与RS之间孰是孰非。对他们来说,历史的那一页已经完全翻过去了,RSL还是羽毛球出货量世界第一,RS还是一个虽小众但仍有拥趸的羽毛球拍品牌。索尼从印尼国家队退役后,正是签约了RS品牌,继续征战黄金赛。而我在印尼旅游的时候,当地的体育用品连锁店Intersport中发现,里面挂的中端球拍大部分是RS,证明这个品牌现在的情况可能是国内开花国外香。

SISW

中文名:狮威

品牌全称:不详

提完前合作伙伴RS,顺便再提一下传说中的现合作伙伴Sisw。

与RSL一样,大家都是羽毛球品牌中的“动物系”,都叫“狮”,但Sisw的动物性更彻底,LOGO是两只天鹅,又是珍禽又是瑞兽,很好很强大。SI估计是借指“狮”,SW借指Swan即天鹅。种种迹象表明,狮威的销售班子其实就是亚狮龙原来或者现在的代理商,在渠道上面高度重叠。

上面这个官网www.sisw.cc还能访问,跟www.rsl.cc的域名风格很像吧?对我来说里面最有用的信息是这一条:地址位于广州市南岸路批发市场。这个与康体、二沙齐名的又一个羽毛球器材集散地,更印证了前面提到的其班子就是原来的RSL代理,现在利用搭建起来的渠道与人脉,销售自有品牌的东西。当然,销售的产品还是有差异化的,避免冲突。

这种渠道二次利用的情况并不鲜见。在这里考大家一个问题,香港最大的两家YY代理,他们也利用渠道推行自己的品牌,一个L开头,现在不大容易看到了;一个J开头,现在仍然可以在他们的店铺里看到。你能猜出是哪两个品牌吗?这问题对行家来说是简单的送分题,所以行家就不要凑热闹了。

很偶然地搜了一下狮威,结果百度百科显示的内容:喻悍妇的声威。 孔尚任在《桃花扇·逢舟》中写道:谁知田仰嫡妻,十分悍妒。狮威胜虎,蛇毒如刃。参见“ 狮子吼 ”,我想当年创始人起名的时候也许并没有想到中国文化的含义吧。还好这个典故并不知名,影响品牌传播的作用不明显。

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