冬天来了,春天还会远吗

2016-05-08 19:05:49


前些天,发行部拿来了2016年第一期的杂志印数。数字并不喜人,本就在意料之中,自然也就没有了太多情绪起伏。

这两年,传统的纸质媒体一片唱衰,曾经畅销的报纸、期刊的发行量跌得比股市还惨,一些很出名的杂志宣布停刊,比如《心理月刊》、《健康之友》等。现在,每一位身在传统媒体的同仁都感觉陷于寒冬,既看不到希望,又无处可以取暖,颇有些心灰意冷。作为传统媒体中一个小小的个体,我们自然也很难独善其身。虽然每天还会接到一些询问订刊的电话,甚至也有读者亲自上门购买,但从发行渠道回馈来的信息却一点也不乐观。有时,我们也会思考,为什么编辑部经常接到杂志不知从何处购买的电话,但发行的数字却像结了冰,甚至还在缓缓下滑。是我们的宣传做得不到位?还是我们的发行方向出了偏差?这两年,我们也想了很多的方法,但收效甚微。

其实,在网络如此发达的今天,人们获取信息的方式早已发生了巨变,别说传统的纸媒了,就连门户网站也冲到了严重的冲击。现在,大家更多是通过手机来获得资讯。坐地铁上班时,最常见的情景就是几乎人人都在低头看手机,很难找到一个拿着报纸和杂志翻阅的。就连我们这些做传统媒体的人,每天也是手机不离手,很长时间不会去买本书来读了。

现在,身处寒冬的传统媒体为了自救,为了生存,都在拼命地向新媒体转型,纷纷办起了手机客户端、公众微信号等等。我们从2015年开始也加大了公众微信号的制作力度,有专人负责一周更新三次。因为做得比过去用心,所以效果还不错。

在制作公众微信号的过程中,我有一个最深的体会,不管是一月一期的杂志,还是一周更新三次的公众微信号,真正可以吸引读者的依然是内容。借助公众微信号,我们把过去将近10年的杂志内容进行了梳理,把一直以来受欢迎的教球、队医出诊等栏目精编之后登在公众微信号上,反响依然相当不错。与此同时,即使是在公众微信号上,我们的重头依然放在了对明星选手以及重要赛事的深入报道。这是我们一直以来的优势,也是我们有别于同类其他公众微信号的独家资源。从读者反馈回来的信息可以看出,这些内容依然最受关注,点击率很高。

因为有了公众微信号,我们与读者之间的交流更加快捷顺畅;因为仍然坚持高质量地出刊,很多公众微信号上的粉丝开始关注杂志。纸质的杂志与公众微信号既各有所长,又相互呼应,到2016年就将进入创刊第10个年头的《羽毛球》杂志有了新的活力,这应该是我们在2015年最大的收获。进入2016年,虽然传统媒体遭遇的寒冬仍然一时难以转暖,但我们相信,只要我们用心地做杂志,经营公众微信号,读者依然会支持我们,我们也不会轻言放弃。

现在,怀旧似乎也是一种颇为时尚的情怀,这难免会让我们联想,或许在玩腻了用手机看资讯之后,人们会开始怀念纸质媒体独有的墨香。突然想起年轻时常被人引用的一句英国诗人雪莱的诗:冬天来了,春天还会远吗?以此与所有传统媒体的同仁共勉。

《羽毛球》2016年1月第1期 目录

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