请关注“和蔡赟聊羽毛球”

陈书佳   2016-05-08 19:40:36


文/ 陈书佳

近来的羽毛球新闻中,蔡赟的名字是个热词:“蔡赟袒露心境疑退役念头再起”、“全英公开赛名单蔡赟缺阵”……在蔡赟的微博里,不少球迷留言追问他是否退役。甚至,还有球迷到《羽毛球》杂志的微信公众号里询问答案。尚未公开表态的蔡赟在接受我们采访的时候坦陈:“羽毛球生涯不能再延续下去。”但是,他找到一个新的方式延续自己与羽毛球、与球迷之间的缘分——微信公众号。

名字被盗用

蔡赟的微信公众号叫“和蔡赟聊羽毛球”,在手机公众号列表页里,一眼就能找到它,因为字符数最长。名人多是以自己的名字命名微信号,蔡赟为什么没有遵循常规呢?“我的名字已经被盗用了,我做之前的公众号时就已经有两个叫做‘蔡赟’的公众号。他们的简介里写的是奥运会冠军,图片也是我的照片,发的内容都是跟羽毛球无关紧要的。”自己的名字已经被别人抢先使用了, 给公众号起个名字变成了麻烦事。“如果都是一样的叫‘蔡赟’,球迷搜的时候可能就会加到他们。而且,我的公众号就是想跟球迷聊羽毛球,所以就很直白地起了这个名字。”

去年12月30日,“和蔡赟聊羽毛球”推送了第一条内容——《开篇语:拥抱2016》。不长的篇幅,简单讲诉了自己的羽毛球生涯。最后两段,说明了自己开通公众号的原因,“以前不太珍惜媒体采访的机会,现在才发现,对于球迷,还有很多事没做,很多话没说,很多对羽毛球的热爱和领悟没和大家分享。在家人的鼓励下,我决定开这个公众号。在新的一年里,与大家交流羽毛球的点点滴滴。”于是,蔡赟成为现役国手中第一个开通微信公众号的球员。

12月31日,蔡赟推送出第二条内容——《印度联赛,我来了》。迄今为止,这条也是公众号中唯一涉及到自己生活的内容。“公众号不应该是分享生活上的东西,更多应该是专业性比较强的内容,给专业球迷提供他们希望得到的指导。”为公众号的内容确定方向后,接下来所有推送内容中,只涉及技战术、伤病等相关内容。“其实,团队里面也会有不同的声音:‘蔡赟,你发一些在哪儿的什么东西,会吸引更多的人。’但是,目前我想先做一些专业的东西,而不是一些吃喝玩乐的内容,先把公众号的基础打好。”

至于涉及自己生活琐事的内容,蔡赟进行了严格区分,全部发布在拥有350万粉丝的新浪微博“蔡赟”里。相比两种工具,微博的本质是媒体工具,微信的本质是社交工具。微博发布的内容注重的是传播速度和内容公开,而微信则注重交流和互动。这正符合蔡赟对于两种工具的内容分工:微博发布私人生活的内容,向自己的球迷单向公开自己生活的点滴,无需太多互动;微信呈现羽毛球专业知识的相关内容,搭配视频、图片等多媒体方式,精准推送给需要得到专业知识的羽毛球爱好者,受众信息的消化率很高,能反馈各种信息,蔡赟与球迷之间形成双向交流的关系。

用心去完成

蔡赟的公众号里,有一个专门的版块“赟羽汇”,这是他回答球迷提问的专属栏目。第一期的第一个问题:“众球友:真的是蔡赟吗?”严格意义上讲,这是蔡赟,但又不只是他,这是一个7人分工协作完成公众号制作的团队。

正常的程序是这样的:“比如今天我们定下一个题目,我会在明天下午或晚上交出文字内容。后台有一天的时间进行编辑制作,像配图和视频、制作标题等。后天给所有人发出预览,大家看完提出意见,进行最后的修改,然后就发了。”

团队当中,蔡赟的第一个角色是作者。“内容大部分都是我自己写的,有的也会借鉴和吸收别人的东西。”虽然不是文字工作者出身,但内容都是羽毛球技战术分析讲解,蔡赟写起来倒是很顺利,“像是确定了一个主题,我也就是10分钟就能写完。”但是,要让普通球迷看懂“是一件挺难的事情”。做运动员的时候,跟自己交流的都是专业球员或者教练,彼此“一说就明白”的事情,普通球迷的反应就变成了“完全不懂”。

已经在业余圈待了很长时间的一些昔日队友给了蔡赟很大的帮助。“跟他们交流之后,知道这个东西应该怎么去表达。不能讲的太专业,要用很直白的、通俗易懂的语言让他们理解这件事。”一边学习一边写,后台从未出现过“我没看懂”的球迷留言。

拿到蔡赟的文字内容后,团队内的小伙伴要为文字配图或者视频。这个时候,蔡赟变身为技术指导。“比如说选择了一段视频,他们会让我看看,是不是能够搭配上我的文字。毕竟,我是专业的嘛。”

目前,公众号每隔三四天推送一次,一次推送一条内容。“目前对我们来说,不能推送太频繁,工作量确实很大。从想题目、落实到文字,还有后期的制作,确实不容易,不可能天天发。”每条内容主题的确定,是通过团队对球迷留言进行数据统计而来的。“我们会将球迷的问题进行统计和归类,根据这个制定下一步的内容。现阶段,都是按照这个节奏来做,但是之后像全英赛开始了,可能就会根据某场比赛进行分析和评论,推出一些实时的内容。”

蔡赟说:“就是想让大家知道,制作这个公众号的内容,我自己、我的团队都是用心的。”

力求更专业

蔡赟透露,目前推送的内容每条平均在3000到4000字左右。阅读量最高的一篇是由国家队专业康复师齐健写的“15分钟保护你脆弱的膝盖”的内容,阅读量超过9000。“像国际比赛这样的高水平比赛,球迷都能看到,但是体能训练上的知识,普通球迷完全接触不到。羽毛球是一个容易受伤的项目,体能康复、防伤防病,这一块也是以后需要做好的。”

做到实用专业,是蔡赟为公众号未来发展找到的出路。因为,在研究了众多现有羽毛球类公众号之后,他发现大多缺乏专业性。“有的内容不是说不专业,但都是表象的,没有比较深入的分析探讨。他讲完一个观点,我觉得有点意思,仔细一想又感觉什么都没说。比如说讲杀球,他会告诉你有问题,但具体是什么问题就不说了。总的感觉,就是说的不是特别到位,剖析得没有那么清楚。”

在蔡赟的规划当中,专业性是公众号的基调。目前,公众号处于前期阶段,以技术类、防伤康复类为方向,已有的阅读量等数据已经达到了之前的预期。未来涉及的内容会拓宽,增加专业的评论。这不仅仅包括对于实时比赛的评论,还包括分析球拍、球线、球鞋等内容。“球迷看到林丹、蔡赟用什么,自己就用什么,因为他们不懂。我们会从更专业的角度告诉球迷,这把球拍、那种拍线、这种球鞋都适合什么样的人。”

所有的一切,都是为了公众号的内容能够吸引人,因为“要让大家‘点一下’去查看去转发,难度真的挺高的”。


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