“乒羽家园”——强强联手打造的平台

文/ 陈书佳   2016-06-04 02:10:57


文/ 陈书佳

4月8日,中国乒乓球协会、中国羽毛球协会协同阿里体育在北京共同宣布,由双方共同打造的“乒羽家园”——中国乒乓球羽毛球会员服务平台正式启动。国家体育总局乒羽中心主任刘晓农、阿里体育CEO张大钟以及乒羽名将张宁、马龙等出席了启动仪式。

“乒羽家园”(pingyujiayuan.com)是中国乒乓球协会、中国羽毛球协会与阿里体育共同创建的集竞赛、培训、约球、场馆预订、电商服务于一体的互联网综合服务平台,它将为广大乒乓球、羽毛球爱好者提供日常锻炼、培训、消费等一站式服务。平台将以包括报名、编排、积分等多环节赛事管理为核心,以当今最先进的移动互联网技术为支撑,实现乒羽赛前、赛中所有流程的在线标准化管理。同时借助阿里体系的各种资源,承载会员服务和俱乐部的管理功能,将陆续推出智能场馆、培训、电商等多项业务,渗透乒羽体育产业链的各个环节。最终,平台在未来10年预计达到“千万级实名认证会员、亿级参与人次和千亿级的运动消费”的目标。

发布会后,两位主角——乒羽中心主任刘晓农和阿里体育CEO张大钟接受了记者采访,解答了记者们关心的问题。

问题:为什么乒羽中心会跟阿里合作?

刘晓农:这与国家的整体体育战略有关。打乒乓球、羽毛球的人相当多, 打球的人多,打比赛的人也多,我们计划今年要达到百万人的参与度。这样看来,我们自己的服务能力就达不到了。为了给会员们更好的服务,中国乒协和中国羽协希望借助阿里的平台、互联网的资源,让会员呈几何数字的增长。

问题:乒羽运动有了群众基础,金牌就不重要了吗?

刘晓农:争金夺银和全民健身不矛盾,反而是相互促进的。群众基础良好、爱好打球的人和青少年越来越多,是我们希望看到的,对竞技体育的选材也有帮助。同时爱好者们也需要荣誉感,也会借助竞技体育的模式,设置积分等竞赛形式,让会员也体会到竞赛的乐趣。

乒乓球和羽毛球的金牌队员和教练很多,退役的运动员和教练员也有很多经验,在“乒羽家园”的平台上可以实现价值。目前,我觉得有两方面的考虑:第一,在搞这些活动或比赛的同时,我们现役队员在训练比赛之余可以到现场和球迷互动;第二,把退役的一些世界冠军还有一些专家型的运动员、教练,不一定都是国家队的,也包括省市专业队的人才,我们建一个库,将来对各地各个球馆的乒乓球、羽毛球的指导员开展培训。

问题:有了这个平台,是否说明这两个项目就向市场化发展了?

刘晓农:目前不觉得这个平台就是市场化,未来可以促进产业的发展。如果有千万级的数量级,我觉得一定会促进发展。但就目前来说,我们包括阿里是往里投入的,这些比赛我们是要拨款的,是有一定经费支持的,肯定是在八位数以上。其实,现有的体制在合作方面,我们讲是中国乒协、中国羽协和阿里。实际上,我们乒羽中心有两个公司,协会授权这两个中心来合作,这种合作未来可能会促进乒乓球、羽毛球的产业发展,大量的数据积累在一起,一定会促进发展。所以,我们两家的共识是,今年两个公司和阿里体育成为合资公司,共同来推进。

问题:阿里体育看重乒羽中心的哪些资源?

张大钟:在淘宝和天猫的统计数据中,300万的用户消费在乒乓球,900万用户在消费羽毛球。两年当中,我们的成交总额,乒乓球是14亿,羽毛球是33亿,发展过百亿是早晚的事儿。再加下线下的店,据我不完整估算,目前应该是过百亿的市场。之所以选择和乒协、羽协合作,因为这样的合作最好,这是所有专业和业余选手共同的协作,共同来参与这项赛事,或者提供这样的服务。

问题:“乒羽家园”与其他一些平台有相似之处,如何将用户吸引到这里来?

张大钟:服务平台表面看来都很相似,但又有区别。我们乒乓球协会和羽毛球协会的会员体系跟另外两个平台打通,即淘宝和支付宝。用户在淘宝上购买运动装备,我们会邀请他加入会员。在这个平台上,草根选手可以看到视频、比赛信息、得到服务,包括消费、预约场馆等,这些都是互联网能提供的,可以一站式全部解决。把这些分散和割裂的会员体系和数据打通,这是很重要的一件事情。

问题:在争夺版权白热化的今天,阿里下一步会加入这个争夺吗?

张大钟:我们认为要把所有的人成为我们争夺的对象,而不是说某一部分,所以我们的战略是不一样的。 “乒羽”两个字,我们理解就是“平台+娱乐”。平民,我们今天搭建的服务平台是为平民服务,平台创造的是娱乐。其实,我们在挥汗如雨的过程中获得的是快乐。体育的本质是快乐和健康,这也是阿里体育的宗旨。我们是跟着消费者走,消费者喜欢什么就做什么,他如果喜欢看,我们就给他看;他要喜欢买,我们就给他买;如果喜欢练,就让他练;如果喜欢猜,就给他猜;如果哪天喜欢赛,我们就给他提供很容易的比赛。就是一切为了给大众做好服务。

问题:阿里体育在布局中的整个战略是怎样的?

张大钟:我们遵循的是让数据告诉我们为什么要做这件事情,其实,这就代表市场的声音,是真正的爱好者们的需求。

其实,全民的健身要做到科学健身,其次要促进体育消费,只有真正参与这项运动才有消费。


马龙与张大钟切磋球技

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