“双羽天下”

文、摄/ 和嘉   2017-03-21 10:43:19

历时 7 个月,600 多支队伍参赛,1 万多人参与,覆盖人群近千万……这是首届双羽天下羽毛球巡回赛交出的答卷。

2016 “双羽天下”羽毛球巡回赛由四川和嘉天健体育文化股份有限公司主办。和嘉天健是西南地区首家登录资本市场的体育公司,也是目前西南唯一一家挂牌新三板的体育公司,专注于乒羽两个体育产业细分领域的全生态链服务。

和嘉天健董事长胡师雄表示,“双羽天下”是公司的核心赛事 IP,要将其打造成全民参与的羽毛球盛宴。他的愿景是,把“双羽天下”打造成全国影响力最大的民间羽毛球赛事,并以此为核心,带动公司整个羽毛球生态链的发展。

独创赛制,20 万高额奖金

“双羽天下”成立之初就有独特寓意,双羽即双打,也就是只设双打的羽毛球赛事。据介绍,“双羽天下”为中国羽协积分系列赛,分站赛为三星级赛事,总决赛为四星级赛事。

2016“ 双羽天下”羽毛球巡回赛始于6月,历时7个月,历经成都市、三台县、阆中市三个分站赛,最后总决赛回到成都。虽然本届“双羽天下”为该赛事的首届比赛,但影响力巨大,共有 600 多支队伍、1 万多人参与,线上线下以及媒体报道,覆盖人群近千万。据了解,“双羽天下”创造了四川地区羽毛球比赛规模最大、参赛人数最多的纪录。 陈宏与球友互动

全国自强模范、无臂书画家胡林题字在赛制设置上,“双羽天下”实行独创的33分一局定胜负(比赛进行到 11分、22 分时,双方交换场地)的比赛办法。采用33分赛制具有特殊意义,33,拆分为两个3,两个寓意为双;3 形似学习的习字,组合起来像羽毛球的羽,即双羽。

在去年12月10日进行的“双羽天下”总决赛上,为让草根选手享受专业选手的待遇,和嘉天健还邀请优酷视频专业团队进行全程直播。同时,还邀请羽毛球世界冠军陈宏解说比赛。

值得一提的是,双羽天下总决赛的奖金高达 10万元,而整个巡回赛的总奖金高达 20 万元,奖金额远超同类羽毛球业余赛事,甚至超过部分职业赛事。此外,总冠军还将获得年度总冠军“双羽天下”黄金钻石戒指。

核心IP带动全生态链发展

虽然去年以来体育产业在资本层面风起云涌,但真正能够赚钱的企业并不多,大部分处于“赔本赚吆喝”阶段。尤其是赛事 IP 打造,不但烧钱,且周期长。

不同于万达、华人文化等资本大鳄高举金元大棒在体育市场“买买买,烧烧烧”,和嘉天健基于在乒羽细分领域的多年资源积累,“精打细算”打造优质羽毛球赛事 IP,以较低的成本整合最优质的资源。

首届双羽天下赛事,和嘉天健就引进一大批实力赞助商,比如新疆新乳、嘉华珠宝、北斗星体育等。值得一提的是,冠名赞助商新疆新乳电子商务有限公司是由新农开发与北京易喜科技股份有限公司成立的桂品 1号有限合伙企业合资成立的企业,主要通过建立 C2B 电子商务商业模式,以新农乳业的有机奶作为家庭宅配的基础产品,同时将更多新疆优质农产品送到千万家。

上万人参与比赛,一线视频平台全程直播,几十家媒体跟踪报道,覆盖人群近千万,“双羽天下”也给予了赞助商丰厚的回报。和一般体育公司办赛事不同,和嘉天健打造“双羽天下”赛事 IP,是基于公司场馆运营、体育培训、体育用品销售的全生态链。“双羽天下巡回赛还将走出四川走向全国,随着赛事 IP 的不断壮大,会有几万人直接参与,上千万人了解这个赛事,而这些人中有相当一部分会由赛事导流到我们的羽毛球场馆中,导流到我们的俱乐部培训中,导流到我们线上线下的体育用品销售终端。”和嘉天健董事长胡师雄认为,一个优质的赛事 IP可以带动公司整个生态链的发展,“把赛事 IP 置于我们的生态链中,各个环节能够相互促进,就会产生叠加效应。”

目前,已登录资本市场的和嘉天健正在由体育用品零售商向场馆运营、体育培训、赛事运营的体育综合服务企业转型。和嘉天健 2016 年半年报显示,公司报告期内实现营收 2281 万,同比增长 10.4%,利润 110 万,同比增长 27.8%,而场馆运营收入和赛事运营收入分别同比增长 71%、66%。核心赛事 IP的 打造,也将是带动和嘉天健这艘大船向体育综合服务企业转型的发动机。

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